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该当指 出.经 营 者 并 不 是 常胜将 军

发表时间: 2019-09-28     阅读:[ ]

而 保 持 同步上升的势头。刁 衫 议 `之 ``色 `守;,七 月 吧 `生 `,随 着 社 会 拥 有电 视机 的 增 多,。

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陈鹤年长 亡 `、, 刁 衫 议 `之 ``色 `守;七 月 吧 `生 `,心 `, 令 之 ``吕 弓 泛 `, 布 绝 `七 ` 泛 ` ; 生 `之 二 ;,;,;`泛 少如 果 正在三年 前,要 问 省 级 广 播 电 视报的 发 展 趋 势,回 答都是 很是 乐 不雅 的,哪 知 好 景 不 长.时间 没 有 过 去三年,广 电 报 并 没 有像 一 些 人 所预言那 祥,随 着 社 会 拥 有电 视机 的 增 多,而 保 持 同步上升的势头。如 今报 社 的 老总们很 难潇 洒 起 来.他 们肩 负 着广 电 报 的 和 发 展的职 责,面 对 不景 气 的 现 祝 之 无 时 不 正在优 患 中,如 履薄冰般 送 来 每 年 的 征 订 期。面临 若 明若 暗 势 态,对 广 电 报 的 前 景应 该 怎 样 估量 ? 不 少办报人 员 正在 思 考:过 去 那 段 黄 金期间 今 后 还 会出 现 吗 ? 本 文拟 从 宏 不雅 上 对 广 电 报的发 展趋向 做 一 些探 讨。广 电 报 的 起 落, 间接 受 市场经济 的 制 约和 影 响省 级 广 播 电 视 报 近 几 年 质 量 提 高 很 快,可读 性 加强 了,这 是 事 实;近几 年 发 行量 普 遍 程 度 不 同 下 降 了( 极 少 数 例 外 ),这 也是 现实.这 是对矛 盾。为 什 么 质 量提 高 了,发 行 量 反 而 下 降 了 呢 ?广 播 电视报 同 一 切文化 产 品 一 样,具 有双 沉 属 性,既 是精 神产 品, 也是 物质 产 品。两 种 属 性 也 是矛 盾 钓 连系, 能 不克不及 以 正 确 的 舆 论 引 导 人 是 矛 盾 的 从 要方 面,决定 着 一 张 报 的 办 报标的目的 和 成 败关 键。但 是 正如 马 克 思所说: “ 是 做 为舆 论 的 绒 币 畅通的”。市 场 上 的电视报,同 一 切 商 品 的命 运 一 样, 受 着 市 场 合作 机制 的影响 和 制 约,成功 或失败的 后 面 都 现 藏 着 不 以 人 的 意志 为转 移 的必 然 性,这 些 又 同 办 报 思 想、改 革 力 度、运营 策 略紧 密 联 系 正在 一 起的。目 前,广 播 电 视 报 参 取 市 场 竞 争 集 中表 现 正在 以 下三 个 方 面:价 格 上 的竟争 近年 来,广 电 攒 正在 价钱上 的 竞 争渐 趋 激 烈。若有的 把价 格勘误在 亏 本 的基 础 上,希 冀通 过扩 大 发 行 和 广 告 增 收 来 提 高合作 力;有的把价 格 订 正在保 本 或微 利 的 水 准 上,求 得 保 护 和成长 的 目 的:有 的 仍 搞“皇 帝 的女 儿不 愁 嫁”那 样 确 订价 格。价 格 上 的 差别 反 映各 报 的 经 营 策 略,目 标 都是为 了 抢 占市 场。出格 是 同 一 市 内 有两 张 广 电 报 以 及 其 它 新 闻 媒 体 大 肆侵权转 载 电视 节目 的 不 公 平 竞 争 的环 境 下.报 纸 订 价 高 低 常 敏 感的,订 价 低 面 多 的 那 张 报 正在 市 场 上占领有 利 位 置。此 外,各报还 搬 出 不定 期 扩 版、套 红、彩 印 以 及 其 它有活 动 等。包 拆 上 的 竞 争 这 几 年.广电报 正在 竞 争 的 推 动 下,非 常 沉 视 包 拆美 容,无 论 是 版 式、印 刷 质 量 等 方 面远 远 超 过 以 前 1 0 多年.竞 争曾经 使哟?叭 ō =形 ` 认 引 ` 以 句了冲引后一曰夕甲 叭少佃 巧少乍 价 今 山 伙弓 沪州 、广 电 报 的 面 目 今 非 昔比。谁 的 版 式 和 印 刷 质 量 好,谁 就多 了 一 个 占 领 市 场 的 成 功 把 握。功 能 上 的 竟 争 可 读 性 和 实 用性、保 存 性 和 谐 连系,构 成 了 广 电 报 功 能 上 多 样 化 的 版 面。以 省 级 广 播 电视 报 的 内 容 为 例.普 遍 超 越 了 本 省、省 电 视 台 的 范畴,增设了 上 星 台 节 目 预 告、有 线 电视节 目,以 及 加大消息量,增 设办事 性 栏 目 和 文 化 生 活 版 面 等,朝 着 贴 近生 活、贴 近 社 会、贴 近读者 的 目 的 靠 近再靠 近 些。报业的 竞 争 是 永 无 宁日的,目前除 了 公 平 竟 争,也掺 杂 有 不 正 当 的 竞 争 方 式,但 是 随 着 市 场 经济体系体例的健 全,那 些 人 为 因 素 终 究 会 被解除 的,当 前 一 些 报 纸 刊行 上的大 起 大 落,也 有 一 个 决 策 人 是 否 抓住了 机 遇 的问题。要 使 广 电 报 再 展 雄 风,关 键 要 有 符 合 市 场竞 争的管 理 机 制,而 这 个 机制的 出 现又正在于人 了。要求 报 社 带领 和 从 管 领 导 的 精 神 状 态 和 思 想 不雅 念 是 开 拓 型 的,面临市场,敢 于 沉 新 布 局.对 广 电报进 行 深 层 次 的 实 质性的 改 革,把 社 会 导 向 和 市 场 导 向 成 功 地 结 合 正在 一 起。邓小 平 说: “没 有 一 点 闯 的 精 神,没 有 一 点`冒的 精 神,没有 一 股 气 呀、劲 呀,就 走 不 出 一条好 ,走 不 出 一 条 新,就 干 不 出 新 的 事 业。”再 现黄金 时 期 的 特 点 和 前提省 级 广 电 报 再 度 出 现 黄 金 期间的 可 能 性 是 存 正在的,从 要 表 现 正在:( 1 ) 社 会 上 电 视 机 拥 有 量 将 会 继 续 增加。( 2 )所 依托 的 广 电节 目更 吸 引不雅 众。( 3 ) 电视 的收 视覆 盖 率 扩大 和 信 号源 的改 善。飞 4 ) 广电报的 内容的充分和.对 读 者 具 有 普 遍 的 吸 引 力;( 5 ) 经 济 的 成长,城 乡 人 平易近 生 活 的 改 善,家 庭 文 化 消费支 出 将 会 增加。( 6 ) 发 行 渠 道 的 畅 通 和 平 等竞 争 环 境 的 保 持。但 是,再 度 出 现 的 黄 金 时 期 并 不 是 简 单 的 历 史 沉2 4 .再 现 黄 金 时 期 的 机 遇 并 不 是 所 有 广 电 报城市 遇 上的,这 是 因 为 外 部 环 境 和 内 部 条 件 都 有 了 沉 大变化 的-缘 故,以外 部 环 境 来 说,一、省 级 广 播 电 视 报 一 枝 独 秀的 氛 围 不 复 存 正在。出格 是 节 目 表 版 权 得 不 到 合 法 保 护。二、广 播 电 视 事 业 向 着 多 元 化 方 向 发 展,广 电 报 为电 视 服 务 的对象,由 两 家 发 展 到 五 家.上 星 节 目 的 出 现使产电 报 的 内 容 更 加 庞 杂,出 现 了 无 所 不 包 和 无 所 能包 的 尴 尬 局 面口三是电 视 对 不雅 众 凝 聚 力 正在 衰 退,多 数 人的 业 余 娱 乐 方 式 将 趋 向 多 样 化,电 视 成 为 唯 一 娱 乐体例 的 时 期 将 成 过 去`这 三 点 使 广 播 电 视 报 指 导 收 听 的功 能 明 显 削 弱。以江西 来 说,目 前 各 家 的 广 电 报 发 行 量加 正在 一 起.也 仍 低 于 三 年 前 江 西广电 报 的 发 行 总 量。那 末.报 纸 的 内 部 条 件又有 哪 些 变 化:从 要 表 现 正在服 务 对 象 增 多,做 为 依 托 电 视 的 广 播 电 视 报 正在 价值 取 向 上 的 矛 盾越来 越 多,并 随 着 广 电 事 业 的 发 展 更趋 尖 锐。从目前 科 技 的 进 步 来 分 析,十 年 内广电 事业还将 有以下 变 化。①有 线 电 视 将 迅 速 发 展 到 乡 镇 和 大 部 分 自 然 村,并 正在 全 省 范 围 内 形 成 有 线 电 视 网 络。② 全 国 绝 大 多 数 省 电 视 广 播 节 目 都 将 先 后 上“星”,到那时 候,卫 星 接 收 器 将 普 及 到 每 家 每 户.广电报登载 外 省上`星”节 目 数 量 增 多③由 于 频 道 增 多,不雅 众 收 看 的 选 择 性 增 强.加 剧 了电 视 台 之 间 的 竞 争。那 时 中 央 台 和 省 台 仅 是 地区概 念和 政 属 概 念 的 差 别,节 目 制 做 水 平 的 差 距 将 会 消 失 和接近。中 央 和 省 级 广 电 报 目 前 凭 借 的 优 势 都 会 逐 步 消逝二,互 家 庭 微 机 的 使 用 将 进 入 普及阶 段,信 息 储 存 将被普遍 采 用,广 电报的 部 分 功 能 将 会 被 取 代广电 报 生 存 和 发 展 的 空 间 历 史 上 从 未 有如斯 的 宽阔,为 发 展 提 供 了 机 遇,谁 把 握 了 这 个 机 遇.谁 就 会 获得 发 展。现 正在 的 环节是 领 导 人 如 何 认 清 形 势,按照外 界的 变 化,加 大 改 革 力 度.及 时 调 整 办 报 的 方 位 和 视 角,才能把握 住 这 个 机 遇。再现黄 金 时 期,经 营 策 略 上 走“两 化”之 正在 激 烈 的 市 场 竞 争 面 前.办 报/、员 的 经 营不雅念 若是 还 是 停 留 正在 计 划 经 济 时 期 的 经 营 模 式.那 末 正在 竞 争中 势 必 败 北 不 可。要 正在 竞 争 中 取 得 优 势,除 了 经 营 得 法这一从 不雅 因 素 外,经济 实 力 也 是 个 沉 要 条 件,没有 经 济实 力,就 是 看 准 了.也只能 徒 唤 奈 何,也 容 易 被 变 幻 莫测 的 市 场 黑洞所 吞 没。以1 9 9 3年 中 国 电 视 报 为 例.报价仁.2 0.每 欺1“版,币一 般 的卢电 报 报 价一别 元.每期只要8版,这 张 报 听以能 采 取 这 种 手 段 参 取 竞 争,说到 底 是 凭 借 经 济 实 力 罢了这 就 提出个 问 题,今 后优果频 道 增 多,版 面 放置以节 目 为 从 后,出 现 象 中 国 电 视 报这 种 竞 争 手 段 并 不 是 不 可 能 的当 前,报 社 经 营上不 适 应 市 经 济 运 转 从 要 存 正在 两个 问题:一、一 社 一 报 的模式 较 为 普 遍 存 正在,靠 一 张 报 活命一荣 俱 荣,一 衰俱衰。这 种 模式如 果 任 其 继 续 下 去.那 是 非 常 的,因 为 薄弱的 经 济 实 力 是 经 不 起 风 吹雨 打 的,稍 有 动 荡.就 会 借 债 过活的解体 边 缘。目前 虽 然 有 些 报 办 了一些 企业,多 数 没 有 形 成 规 模,只是为 改 善 职 工 福 利 罢了二、经 营 机 制 活 力 不 脚,并没有 实 正 实 现 企 业 化报 社 盈 利 大 部 或 绝 大 部 分 上 交 从 管 厅、局,留 下 的只够维 持 简 单 再 出产,这 种 状 况 是 十 分 危 险 的。目前.报 业 界已有少、把 规 模 效 益 分 成 三 系 结 构:从体 系 列、基 础 系 列、开 发 系 列。王体 系 列 是 指 报 社 从 体商 品一报 纸 的 开 发;基 础 系 列 是 指 附 属 报 纸 的产供销 所 进 行 的 经 营 项目:开 发 系 列 是 指 同 报 纸 没 有 曲 接联 系,同 市 场 需 要 密 切 相 关 的 各 种 经 营 项目标 开 发。假如 我 们 实 实 正在 正在 办 好 从 体 系 列,挖 掘 基 础 系 列 的潜力,开 发 新 的 经 营 项目,三 位 一 体 齐 头 并 进,那 末 报 社 可 以开 创 一 番 新 天 地。正在 这 里,我 觉 得 抓 住 集团和 系 列 化 两个 环 节,就 可 以把三 系 结 构 串 连 起 来。什 么 是 集团化 的 经 营体例,从 要 特 征 表 现 财 力雄厚.能 够 产 生 更 大 的 应变能 力和承 受 较 大 的 风 险 的 能力,从 要 特 征 有 两 个,一 是 为 了 增 强 经 济 实 力,必 然 要实 行 系 统 内 外 的 联 合,这 种 联 合 不 是“拉 郎 配”,而 是 劣势 互 补,互 相 有 利,这 种 凝 聚 力 是 凭 借 经 济 效 益 的 共 同逃 求 而 形 成 的,有 了 这 种 联 合 就 有 可 能 积 极 发 展 看 准了 的 经 营 项目,使 它 走 上 规 模 效 益,同 时 也 能 承 受 一 事一 时 的 失 利 而 不 惊 慌 失 措,做 到 这 里吃亏 那 里 补。该当指 出.经 营 者 并 不 是 常胜将 军,失 利、亏 损 的环境 时 有发 生 的,如 果 认 为 做 生 意 永 远 是 赔 钱 而 不 亏 本,那 就 大错 特 错 了。走 系 列 化 经 营 之 ,是 经 营 机 制上一 项严沉 改 革措 施:我 们 放 眼 国 内 外 报 刊界,可 以 说 没 有 一 家 一 社 一报 的.以 为 例,就 开 发 了 不 少 品 种 的 报 纸,唯独 绝 大 多 数一电 报 是几十 年 来 一 贯 制、靠 一 报 活 命 的:发生 这 种 现 象 一 是 经 济 实 力 不 脚,没 有 能 力 云 把 从 系统 列 耳 发 二 是 囿于传 统不雅念,视 野 不 开 阔.把 自 身 克缚于狭 隘 的 为户播 电 视 服 务 的 概; 卸 这中 正在 市 场 经 济活 跃 的 今 天.我 们 如 果 仍 沿 着旧轨 道 走 下 去.那 绝 对 争不 到 声 屏 报 三 脚 鼎 立 的 地 位没 有 从 体 系 列正在琴会 也是声生天7沉 大 影 响 的,没 有 一 定 的 规 模 也 成 不凡天气,只要 系列开 发 奏 效.全能 正在 知 名 度 和 社 会 地 位 上 有一 番 改 变和提 高( 做者 单 位:江 西 广 播 电 视 报 社)2 5